蘋果八大道歉事件盤點：我們不夠完美

蘇豪

轉自cnBeta.com:蘋果八大道歉事件盤點：我們不夠完美
& H2 H( x1 M* h  Vstudy875發佈於 2012-10-03 10:58:46|6634 次閱讀 稿源:騰訊數碼

/ S! \4 B" I! _" f- {7 }( F" {1 M

; d" a( g! S$ y# s4 {# v! ]北京時間10月2日消息，據國外媒體報導，蘋果公開道歉的時候極為罕見。在過去10年中，這個技術巨頭曾被迫為數起重大失誤向消費者致歉。
# s2 R4 Y$ z( _! q6 P& \
( i6 c% E1 P  v% b5 `1. 地圖服務：“我們十分抱歉”
, J! e4 t% d' z


蘋果CEO蒂姆-庫克（Tim Cook）本週五致信消費者，誠摯地為其地圖應用程式給他們帶來的“不便”表示歉意。事實上，他顯得非常謙卑，甚至推薦用戶在蘋果改造其地圖服務的期間，使用競爭對手的產品。
7 O: e+ [6 P% d; ^
) Z0 q9 [6 N3 ^% K/ d庫克請求用戶耐心等待這款新的應用程式，該應用程式用蘋果及其合作夥伴的地圖資訊取代了穀歌地圖資料。但是，這位元CEO承認，這款應用程式未能達到用戶對於蘋果產品過高的期望。

- U" s+ V( |7 V
2. 地理位置資訊跟蹤：“這是一個漏洞”
6 _8 Q; [8 F  M9 W1 \; F3 z


在2011年4月，資料研究者發現蘋果多年來一直在收集iPhone用戶的Wi-Fi網路熱點資訊。實際上，這就是在跟蹤用戶的地理位置資訊，即使在用戶不希望蘋果通過其手機收集這種資訊的時候。

4 ~- N& ]. C8 y4 G像往常一樣，在這個問題被媒體曝光後，該公司推遲了一周時間才對此發表聲明。當蘋果最終發表意見時，它好像不是在道歉。在其網站的問答部分，蘋果拋出了一個 問題：為什麼iPhone會在用戶關閉地理位置服務的時候繼續收集他們的地理位置資訊呢？然後對此作出了回答：“它本來不應該這樣做的。這是一個漏洞，我 們將會儘快修補它。”

0 c7 {7 s, H  g- K蘋果還承認，iPhone未能刪除以前的地理位置資訊。而這也是一個漏洞。蘋果聲稱，這些資料本應該在七天后被刪除的。蘋果最終利用軟體升級解決了這個問題。

# z8 B* q5 c" ~9 a
3. 天線門：“我們不夠完美”



! Y4 R9 R$ \, r- Q" Q, Z也許蘋果最臭名昭著的錯誤就是“天線門”。蘋果對此做出了同樣誠摯的道歉。
  i" x" B1 J  ~' X
在2010 年7月，用戶抱怨當時新推出的iPhone 4在特定的手持方式下會出現掉線的的情況。幾周後，史蒂夫-約伯斯（Steve Jobs）召開了新聞發佈 會，解釋了這個問題，並做出了道歉。“我們做得還不夠完美，目前正在想辦法解決這個問題。”他說，“蘋果並沒有回避問題。”

急躁的約伯斯稱人們對於這個問題的反應“有些過頭”，並播放了一段視頻證明競爭對手的手機也存在同樣的掉線問題。正如約伯斯的一貫作風，他將准道歉變成了對媒體的攻擊。“我不是說我們沒有錯。”約伯斯說，“我們無法理解的是，人們並不知道智慧手機都有弱點。”

; r* {& H6 J9 h& |( X% S# Z該公司向不滿的用戶提供了免費手機套，並退款。
3 m3 r) i0 ~; \( Y
: J6 ^, o! Y  `/ K) [9 p* j! m: M! W$ l
4. iPhone 4預定服務混亂：“我們深表歉意”



: D  D; A4 F' @- Q; q在2010年6月，蘋果和無線運營商AT&T的伺服器接到了60萬個預定iPhone 4的請求，結果崩潰了。這個預定數量約為一年前iPhone 3GS預定數量的10倍。AT&T暫停了預定服務，趕到其零售店的人被迫用筆和紙來填寫預訂單。

) e  M  s2 K: {( q( o一天后，蘋果在其網站上承認了為用戶帶來了不便，並做出了道歉。“我們向任何遇到這種不便的人表示歉意，並希望他們能夠在iPhone 4有現貨的時候，再次嘗試購買或者直接到蘋果或運營商零售店來購買。”該公司說。

! k4 [. H( K8 v" p* z2 f$ D, ]2 J  c蘋果聲稱，該款手機的預定數量“遠遠超過了預期”。在接下來幾年中，預定過程則順暢得多。

: N# ?7 f' f  K4 `8 x$ k
5. Baby Shaker應用程式：“非常無禮”

8 C2 a/ w$ h- V
' W) S  T5 u1 m2 i, K
* v' M, y$ S" M6 K! }蘋果因為iOS應用程式審批過程過於嚴格而飽受詬病。所以，當“Baby Shaker”應用程式在2009年4月通過了蘋果戒備森嚴的測試時，輿論一片譁然。
  ~$ Q; |4 p% A3 `, N
7 [/ S5 B8 R5 i$ k' D" i, w正如其名稱所暗示的那樣，這款99美分的應用程式中有一個哇哇大哭的嬰兒，唯一讓他不哭的方法是搖動iPhone直到兩個紅色的“X”出現在寶寶的眼睛裏。
0 U( K! a- _4 D# W7 h
在 這款應用程式發佈後的兩天裏——這段時間足夠讓記者大展拳腳——蘋果刪除了這個應用程式並發表了道歉聲明。“這款應用程式非常無禮，不應該被批准在 App Store應用商店裏發行。”蘋果說，“當我們認識到這個錯誤時，馬上就刪除了這款應用程式。我們誠摯地為這個錯誤道歉，並且感謝用戶提醒我們這 個錯誤。”

, Q- o6 k9 e4 P
6 X( Y/ B) {' B/ }0 h0 Q1 j6. MobileMe服務：“我們希望道歉”

! Y3 H$ ]. [& G' ^' @8 U
; ?4 |5 k6 p' v# h
如果Maps（地圖）是蘋果最大的軟體失誤，那麼MobileMe很可能是第二個。這 款99美元的應用程式可讓不同設備上的電子郵件保持同步。但是，在用戶實際使用的過程中，運氣好的時候，MobileMe只是不能同步郵件；運氣不好的時 候，MobileMe甚至可能會丟失郵件。
7 v3 m  l" \; `1 x
在憤怒的用戶向蘋果投訴後，該公司在一封電子郵件中向MobileMe用戶承認，這項服務的發行“一直困難重重，超過了我們的預期。”“我們希望向我們忠實的用戶表示歉意，並感謝他們的耐心。”該公司說。蘋果表示將免費給MobileMe用戶延長一個月的服務時間。

在 蘋果的內部會議上，現場一片混亂。《財富》（Fortune）雜誌的亞當-拉什斯基（Adam Lashinsky）報導稱，史蒂夫-約伯斯嚴厲批評了 MobileMe團隊，當場撤換了這個部門的負責人，並對他們說，“你們玷污了蘋果的名聲”，“你們應該恨自己不爭氣，讓同事們失望了。”


7. 降價風波：“我們希望把事情做對”
- e* O- t$ O9 P8 }* O& {* m
- t% g( J, R5 q. g# E* G
, ^; a, R6 `! B$ ^
( Y; `/ ^! Y# _$ g/ u在iPhone以599美元促銷僅僅兩個月後，蘋果把價格狂降到了399美元，理由是讓更多的消費者買得起iPhone。結果，早前以高價購買iPhone的消費者被激怒了，他們迫使史蒂夫-約伯斯在蘋果公司網站上寫了一封公開道歉信。

“我 已經收到了數百封來自於對iPhone降價不滿的消費者的電子郵件。”他寫道，“當我們積極地以較低的價格去追求新的用戶時，我們需要更好地照顧到早期的 iPhone用戶。我們早期的用戶對於我們信賴有加，因此，在這樣的時刻，我們需要我們的行動證明，我們一定不會辜負這種信任。”

- k$ m6 X" p  B; [! N該公司同意給此前以599美元購買iPhone的用戶贈送一張價值100美元的蘋果零售店信用卡。
1 g6 e, t: }  T/ Y2 y( I! U1 E' y0 h

7 W& F/ N8 T% m( J( D# o$ M( [8. 優先認股權醜聞：“出人意料”


) u2 S# _$ ?2 c+ Q) i) I
蘋果的道歉並不都是與產品有關的。在2006年，蘋果捲入了一起醜聞之中，當時內部調查結果發現在1997年和2002年之間的大量優先認股權，在獲得董事會批准之前就被授予出去了。
$ Y  U; V) B- [2 G4 G0 y
蘋果聲稱，它“沒有發現蘋果當前管理團隊中的任何人有不當行為”。時任CEO史蒂夫-約伯斯“很清楚授予優先認股權的日期已選定”。但是，他“沒有從中謀取任何好處”。
( Y) O, m9 L+ A2 j
約伯斯對於該醜聞發佈了公開道歉。“我為這些問題向蘋果股東和員工們道歉，這些問題就在我的眼皮底下發生了。這對於蘋果來說完全是出人意料的事情。”約伯斯說，“我們現在正致力於儘快解決遺留問題，並採取糾偏措施來杜絕類似的事情再次發生。”